最新行业资讯

首页 > 最新企业信息

5 月销售额增速看
发布时间:2020-06-29

  国际大牌势头强劲,国货美妆出现分化,护肤类产品表现突出。5 月销售额增速看,实现增长的品牌有:国际大牌中的欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛、海蓝之谜、SK-II 以及 olay,兰蔻经过 4 月低谷后在 5 月恢复增长;传统国货中,御泥坊、珀莱雅、丸美等分别实现销售额 190%、64%、24%的增长;新锐品牌中,花西子、毛戈平实现 275%、152%的高速增长。从销售增速排名靠前的品牌来看,美容护肤品牌主要以面部护理、精华等功能性护肤品为主。

  2020 年 5 月淘系平台(淘宝天猫)美容护肤、彩妆品类同比上升 34.6%、9.5%,环比-5.3pcts、+3.8pcts; 2020 年 5 月京东平台美容美妆(彩妆+护肤)行业同比增长 9.20%,拼多多平台美容个护行业同比降 2.70%。

  1. 行业跟踪

  1.1. 美妆大盘:线上持续稳定高增,护肤增速好于彩妆

  1.2. 行业概览:国际大牌势头强劲,国货美妆出现分化

  上海家化、御家汇、壹网壹创总销售额 2020 年 5 月分别实现了同比 280%、145%、54%的增长;珀莱雅、丸美紧随其后,分别同比增长 37%、8%。上市公司细分品牌分化较为明显,主品牌和新锐品牌保持高速增长。

  国内上市公司处于中低价位带,丸美股份和上海家化客单价逐月提升。相对于雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌而言,我国本土化妆品公司客单价整体处于中低价位带。

  近期新品销量多在次月销量高速增长,后期增速略有放缓,符合产品生命周期曲线。疫情以来品牌方加速推出新品,如珀莱雅的双抗精华、珀莱雅红宝石精华、丸美小红笔眼霜、丸美钻光瓶、佰草集太极水等。

红人经济时代贡献可观流量,国内外品牌纷纷布局直播。淘宝直播为天猫美妆 618 销售贡献可观流量,也是品牌展示的高效渠道。从李佳琦、薇娅两大头部主播看,关注度最高的 618 预售前两次直播中,76%的产品是化妆品。

  3.投资建议:化妆品行业现阶段处于持续向好的局面,优质国产品牌持续强

  2. 上市公司跟踪

  2.1. 化妆品公司齐向好,主品牌&新锐品牌稳定高增

  化产品组合、加速线上渠道布局与数字化营销,受益于不断扩张的美妆消费市场与消费升级趋势。疫情下公司进一步管控费用端,重视线上投放效率,线上全链路价值提供服务商壹网壹创逆市上涨。持续看好化妆品赛道,推荐【壹网壹创】、【丸美股份】、【珀莱雅】、【华熙生物】(和医药组联合覆盖)、【上海家化】、【御家汇】。

     2.3. 新品:疫情推新提速,新品上新次月销量高速增长

  2.2. 直播:品牌展示的高效渠道,为天猫美妆 618 销售贡献可观流量

  2.4.消费者画像:20-29 岁女性是消费主力,国货美妆整体处于中低价位带,丸美&家化客单价逐月提升

  20-29 岁女性是消费主力,消费场景多元消费力较强。其中,20-29 岁女性占壹网壹创消费群体比重达 56.07%;30-39 岁一龄段珀莱雅占比最高,达到44.98%;0-19 岁代表未来的消费主力,御家汇的该年龄段消费占比最高为15.07%;40+岁以上的人群各家公司占比均在 7%左右。化妆品行业整体年轻化趋势强。

上一篇: 国家药监局:27批次化妆品不合格 下一篇:海南免税新政这一周:化妆品柜员被调去卖Ipho

合作企业:
山东智媒物联
北京轻加
站点地图
Sitemap.xml