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长尾效应非常显著
发布时间:2020-05-22

在市场份额不断增长的同时,国产品牌面临市场竞争的挑战。根据国货化妆品背景分析,国产品牌在高端消费类市场占有率仅为2%。中国品牌化妆品在高端市场仍缺乏品牌号召力。上海家化联合股份有限公司首席市场官俞巍认为,实力走强的国产品牌眼下应当抓住消费升级的发展机遇。

导语:国货化妆品越来越受到年轻人的追捧,特别是70后、80后的青年,在长期迷

国货化妆品市场在未来的几年里将继续保持10%以上的增速,预计到2016年会达到将近1200亿元的市场容量。但外资护肤品品牌市场增速 逐渐放缓,国货化妆品品牌就迎来了快速发展的机会,就将要迎来新一轮的洗牌。国货化妆品的发展潜力是巨大的。现从三大特点来了解国货化妆品背景分析。

(三)化妆品零售电子商务渠道发展迅速

化妆品零售渠道主要包括商超渠道、专营店、百货商店、电商和直销。近几年中国化妆品的渠道结构正在经历快速调整。国货化妆品背景分析,随着经营成本不断上升,以百货商场为代表的传统大型零售企业逐渐不能满足市场需求的新变化,活力减弱,竞争力下降。化妆品企业开始进入电子商务领域,化妆品电商渠道占比在2013年已达到25.5%,成为继超市、百货后的第三大流通渠道。化妆品零售企业开始通过整合线上线下资源,深层次地利用网络进行营销、推广和线上销售,降低成本,提高利润。

国货化妆品越来越受到年轻人的追捧,特别是70后、80后的青年,在长期迷恋“贵得要命”的进口产品后,他们已经把视线逐渐转移到国货化妆品上。国产化妆品品质不被消费者认可,是其无法进入主流品牌的一大原因。以下对国货化妆品背景分析。

(一)化妆品行业品牌集中度低,本土品牌逐渐崛起

目前,国内化妆品生产企业3800余家,化妆品种类接近500,000种。但整体市场集中度低,前十大企业市场占有率不足50%。中国的化妆品行业集中度相比于美国、日本、韩国等发达国家处于较低水平,长尾效应非常显著。2014年,中国CR10的化妆品公司市场总体份额为43.9%,比2013年还减少了1.2%。

国货化妆品背景分析,随着国内化妆品市场近年来逐渐走向成熟,国内的生产商、销售商更多将目光聚集于本土品牌,加大投入力度,争夺市场。2011年的CR30品牌中,国外品牌所占的市场份额为33.5%,本土品牌的市场份额仅为5%,而到2014年国外品牌的市场份额下降到32.6%,本土品牌的市场份额上升到9.3%。根据Euromonitor的统计,排名前二十的企业中上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、珀莱雅、云南白药等多家本土化妆品牌。

(二)化妆品人均消费低,发展空间大

2010年中国人均化妆品消费水平仅为16美元,对化妆品的消费意识和消费能力都还比较弱。国货化妆品背景分析,2012年美日韩的人均化妆品消费分别是中国的15倍、9倍和7倍。2013年人均化妆品消费金额已经达到25.8美元,年复合增速保持17%,表明中国消费者对化妆品的消费诉求迅速提高。但这一水平仅为日本的1/8,从化妆品消费相对规模来看,中国人均消费中化妆品消费占比不足0.8%。因此,化妆品行业仍然存在较大的市场潜力。随着我国人均可支配收入的增长,市场需求潜力将不断释放,人均化妆品消费将逐步提高,化妆品行业具有巨大的成长空间。

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