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雅顿/毛戈平/欧珀莱高速增长
发布时间:2020-01-12



    分二级子品类看,12月护肤类目TOP5子品类享受量价齐升,其中精华继续保持优势;彩妆中面/唇/眼部彩妆成为主力子品类,贡献80%比重,结构继续优化。分品牌集团看,全年头部欧美新锐品牌高速增长,其中欧莱雅集团/雅诗兰黛集团/完美日记实现90%/97%/297%增长,珀莱雅保持30%以上增长。
    壹网壹创:19年宝洁系GMV超过40亿,雅顿/毛戈平/欧珀莱高速增长。网创所经营店铺olay/宝洁/百雀羚/佰草集19年全年实现GMV为56亿,单月GMV为3.4亿,宝洁系表现亮眼,百雀羚稳定增长;涉及品牌天猫渠道方面,毛戈平/雅顿/欧珀莱19年增长分别为297%/176%/59%,较去年同期更上台阶。

    产品结构方面:19年旗舰店面膜产品销售领先,超过1/3;彩妆获得突破,以印彩巴哈为代表的彩妆产品带动彩妆品类销售,全年粉底液销售占比8.5%;基础护肤套装仍占据近1/3的份额,精华子类目较为平淡,占比4%。
    营销推广方面:与站外引流与站内直播有关的成交额占比提升。12月涉及站外引流与站内直播的GMV占比本月的90%左右,涉及直播带货的SKU数量10款左右,保持国货领先的营销推广优势。




    核心产品线方面:1)19年旗舰店眼部护理产品占比38%,继续保持优势;3)凭借品牌优势,精华子类目表现突出,19年脸部精华销售占比14.5%,眼部精华占比6.3%;3)“弹力蛋白”与“多肽”等核心产品线上销售仍较为克制,19N销售额不足1亿,占比约20%。

19年化妆品淘系保持高景气度,12月受部分品牌主观选择有所降速。分行业整体看,12月护肤品/彩妆子行业GMV增长30%/23%,较上年同期增速有所放缓,主要系部分头部品牌全年任务提前完成背景下本月较为克制;全年护肤与彩妆品类同比增长分别为55%/33%,较上年同期增速提升34pct/14pct。
    丸美股份:19年全网增长16%,眼部产品保持优势。19年全网GMV为7.5亿,同比+16%,12月增长53%。根据旗舰店:1)产品方面,眼部产品保持优势,全年销售占比38%,精华子类目获得突破,占比约20%;2)推广方面,站外引流获得突破,紧跟新玩法边际改变。

    珀莱雅:19年全网增长32%,彩妆类目获得突破。19年全网GMV为16亿,同比+32%,其中12月增长12%,有所放缓。根据旗舰店:1)产品方面,彩妆类目获得突破,粉底液全年销售占比8.5%,打造爆款能力持续验证,面膜产品成为线上第一大类目,占比超过1/3;2)推广方面,站外引流与直播有关的销售占比90%左右,继续保持营销推广优势。
    营销推广方面:12月热销宝贝中涉及站外流量推广方式占比69%,试水头部KOL站内直播带货。

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